Di tengah tekanan ekonomi yang dirasakan banyak masyarakat Indonesia saat ini, muncul fenomena menarik yang dikenal sebagai “Lipstick Effect”. Istilah ini menggambarkan kecenderungan masyarakat untuk tetap membeli barang-barang kecil yang memberikan rasa bahagia atau penghargaan diri (self reward), meskipun mereka menunda pembelian yang lebih besar seperti rumah, kendaraan, atau modal usaha. Fenomena ini pertama kali diperkenalkan oleh Leonard Lauder dari Estée Lauder setelah mengamati peningkatan penjualan lipstik pada periode ketidakpastian ekonomi.